Аввалан, эҷод кунедлибоси худатонБренд, шумо метавонед ин корро кунед:
1. Пеш аз ҳама, шумо бояд қарор диҳед, ки чӣ мехоҳед мавқеи бренди либоси худро эҷод кунед (либоси мардона ё занона, мувофиқ барои гурӯҳи синну сол, мувофиқ барои мардум, зеро барои сохтани брендҳои либос, шумо наметавонед ҳамаро барои пӯшидани либос мувофиқ кунед, ҳоло либос бояд мушаххас бошад, яъне услуби ҷойгиркунӣ равшан бошад. Бренди хуб бояд ба одамон услуби хеле равшани маҳсулотро ба зудӣ, ки зикр мешавад, диҳад, масалан, "Паррандаи эълон" барои одамон як костюми мураккабтар ва бароҳаттар аст, "Шаншан" барои одамон як костюми хеле анъанавӣ аст, "Ҳафт гург" барои одамон куртаҳо, "Нӯҳ ҳайвон" барои одамон мутахассисони шим мебошанд. Кормандони либоспӯш ба одамон либосҳои занонаи тиҷоратии баландсифат медиҳанд ва ғайра. Бренди худи шумо низ ба мавқеи ҷойгиркунӣ ниёз дорад.
2. Дуюм, ман мехоҳам бидонам, ки субъект мафҳуми "бренд"-ро чӣ гуна мефаҳмад. Ба фаҳмиши ман, ростқавлона гӯем, як гурӯҳи касбии амалиётӣ, тасвири ягонаи терминалӣ, услуби равшан ва мавқеи маҳсулот ва ҳадди аққал ду ё зиёда мағоза (ё фаъолияти устувор дар платформаи тиҷорати электронӣ) вуҷуд доранд. Агар шумо танҳо як мағоза кушоед, гарчанде ки дар он лавҳа мавҷуд аст, онро танҳо мағозаи либос номидан мумкин аст, на бренд.
3. Нақшаи тиҷоратии мустаҳкам ва равшанро тартиб диҳед. Нақшаи тиҷоратии шумо бояд тарзи идоракунии бренди либоси худро муайян кунад. То ҳадди имкон воқеӣ нависед. Дар хотир доред, ки беҳтар аст фоидаи худро нодида гиред ва аз он ки қобилиятҳои худро аз ҳад зиёд арзёбӣ кунед ва ноумед шавед, ҳайрон шавед. Аз ҷумла, бояд самтҳои зеринро ба назар гирифт: хулосаи иҷроия. Хулосаи иҷроия ҳам тавсифи изҳороти рисолати ширкат ва нақшаҳои оянда ва ҳам роҳи ҷалби сармоягузорони эҳтимолӣ мебошад. Ин барои ҳама тиҷоратҳо, махсусан дар соҳаи дӯзандагӣ, ки аксар вақт ба сармоягузории беруна ниёз дорад, зарур аст. Тавсифи ширкат. Тавсифи ширкат ба одамон имкон медиҳад, ки бидонанд, ки бренди либоси шумо чист, чӣ шуморо аз рақибонатон фарқ мекунад ва шумо дар кадом бозор будан мехоҳед.
Фаъолияти расмӣ анҷом дода шуд, ширкат ба қайд гирифта шуд, логотипи бренд тарроҳӣ карда шуд ва тамғаи молӣ ба қайд гирифта шуд.
4. Маҳсулоти худро истеҳсол кунед.
(1), тамғагузорӣ, баъзе ширкатҳои тарроҳӣ ва таҳияи либос мебошанд, онҳо як силсила намунаҳоро тарроҳӣ мекунанд ва сипас шумо барои интихоби маҳсулот меравед, шумораи муайяни молро фармоиш медиҳед, бо шаҳодатномаи бақайдгирии тамғаи молии худ, нусхаи иҷозатномаи тиҷоратӣ, шаҳодатномаи бақайдгирии андоз, шаҳодатномаи рамзи ташкилот ва дигар ҳуҷҷатҳо ҳама аз ҷониби ширкати тарроҳӣ коркард карда мешаванд.
(2), истеҳсоли худашон, ин мураккабтар аст, тарроҳон, табақсозон, гардишгарро киро мекунанд, аммо дар матоъҳо, лавозимот ва истеҳсолот низ иштирок мекунанд. Бартариҳо: чандир ва қулай, мустақилияти қавӣ. Камбудиҳо: Идоракунӣ мушкилтар аст ва сармоягузорӣ бештар аст.
(3), қисми истеҳсолии худ, боқимондаи бренд. Ин усул ҳоло аз ҷониби бисёр брендҳои калон қабул карда шудааст.
2. Таҷриба дар эҷоди фаъолияти бренд:
1 Аввал шумо бояд бренд дошта бошед
Худро ба қайд гиред ё якеро харед. Дар айни замон, бақайдгирии тамғаҳои молӣ мушкилтар аст, зеро брендҳои либоси ба қайд гирифташуда ва то ҳол баррасӣшаванда хеле зиёданд ва онҳо наметавонанд монанд бошанд. Агар шумо барои харидани тамғаи молӣ равед, ном метавонад ба талабот ва иштиҳои шумо ҷавобгӯ набошад. Аммо дар ҳар сурат, шумо бояд номи бренд дошта бошед.
2. Шумо бояд муайян кунед, ки кадом намуди либос барои захираҳо ва хоҳиши шумо бештар мувофиқ аст, либоси мардона?Либосҳои занона● Либосҳои бачагона? Либоси таги хонагӣ? ● Самти синну сол дар либоси занона? Бо кадом нарх? ● Танҳо бо равшан кардани инҳо шумо метавонед як дастаро дар асоси ин ташкил кунед ва номи тамғаи молии дар боло зикршуда бо категорияи либос робитаи зиёд дорад.
3. Шумо бояд муайян кунед, ки кадом усули фаъолиятро қабул кунед, яъне тавассути кадом каналҳо шумо ният доред либос фурӯшед. Шумо гуфтед, ки бренди либос кунед, ман яклухтфурӯширо истисно кардам, Али яклухтфурӯшӣ, зеро яклухтфурӯшӣ барои фурӯши либос аст, онро бренд номидан мумкин нест. Оё шумо агенти анъанавӣ, системаи франчайзингро мегиред, ё худидоракунӣ, ё системаи шарикии маъмули кунунӣ (монанд ба корхонаи муштараки қаблӣ), ё платформаи кушодани тиҷорати электрониро интихоб мекунед? Дар хотир доред, ки коршиносон шуморо фиреб надиҳанд, барои ҳар як модели канал афзалиятҳо ва нуқсонҳои возеҳ мавҷуданд ва шумо танҳо метавонед моделеро интихоб кунед, ки барои захираҳои мавҷудаи шумо беҳтар кор мекунад. Агар шумо таваҷҷӯҳ дошта бошед, ман метавонам афзалиятҳо ва нуқсонҳои ҳар як модели каналро муҳокима кунам.
4. Як дастаи хуби тарроҳӣ ташкил диҳед. Бо маҳсулоти хуб, бренди шумо 70% муваффақ аст. Маҳсулоти ба истилоҳ хуб бо тамоюлҳои маъмул мувофиқанд, услуб ва хусусиятҳои возеҳи худро доранд, сифати хуб ва арзон ва рақобатпазирии қавӣ доранд. Ба ягон маркетолог ё мушовири коршинос гӯш надиҳед, ки метавонад ба шумо бигӯяд, ки онҳо роҳи фурӯши ҳар гуна маҳсулотро пайдо мекунанд. Аммо дар хотир доред, ки дар ниҳоят бозор, муштарӣ, истеъмолкунанда аст, на маркетолог ё мушовир, ки қарор медиҳанд, ки маҳсулоти шумо ба чӣ тааллуқ дорад. Ман дар соҳаи маркетинги либос ҳастам, маҳсулот таҷрибаи фаромӯшнашаванда дорад, ягон маҳсулоти хуб нест, гули дарози забонатон наметавонад фурӯхта шавад, ҳатто агар шумо ба мавҷи аввали муштариён бароред, шумо наметавонед давом диҳед. Тавре ки ман қаблан гуфтам, агар маҳсулот аъло бошад, бренди шумо 70% муваффақ хоҳад буд, аз тарафи дигар, дар марҳилаи аввал, шумо бояд 70% захираҳоро ба маҳсулот сарф кунед, то рақобатпазирии маҳсулотро таъмин кунед.
4. Гурӯҳи амалиёти маркетингро мувофиқи модели канал ва мавқеи маҳсулот таъсис диҳед.
5. Ҳар як зербахш ва шӯъба бояд пеш аз оғоз нақша ва банақшагирии мувофиқ барои захираҳои мавҷудаи шумо дошта бошад ва буҷа ва нақшаи рушдро таҳия кунад.
6. Барои сармоягузории доимӣ ва нигоҳ доштани фаъолияти фондҳо, дар бораи ба даст овардани пули зуд фикр накунед, бренд қадам ба қадам пеш меравад.
7. Стратегияи мувофиқ ва барои ҳарду ҷониб судманди маркетингро таҳия кунед. Интизор нашавед, ки барои идоракунии бренд ба пули муштарӣ такя кунед. Дар асл, муштарӣ инчунин роҳҳои истифодаи захираҳои ширкати брендиро барои кушодани мағоза ва кам кардани хатар меҷӯяд.
8. Ба таври оддӣ, ин маънои пул, касбият ва сабрро дорад. Эҷоди бренди либос як ҳадафи бузург, раванди муфассали амалиёт аст, чанд калимаро наметавон равшан кард, ҳатто банақшагирӣ накунем, аммо бо хирад ва заҳмат.
Истеҳсолкунандаи Сийинхонгдорои 15 соли таҷрибаи корӣ дар соҳаи либоспӯшӣ мебошад, то ба даҳҳо ҳазор харидор мол пешниҳод кунад, ба харидорон дар рушди бренди худ кумак кунад, ман боварӣ дорам, ки мо метавонем ба шумо як чизи хубе диҳем.таҷрибаи соҳибкорӣ, шукуфоӣ ва пешрафти муштарак!
Вақти нашр: 19 декабри соли 2023
